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La Online Publishing Association asegura que los resultados de la publicidad en redes sociales o portales como Yahoo! están bajando. Hace seis meses la asociación de publicidad en Internet Online Publishing Association (OPA) publicó un estudio en el que señalaba que los anuncios en los sitios web con contenidos propios son más efectivos que los que se colocan en el resto de portales.

Ahora, la OPA ha decidido volver a revisar este mercado para comprobar si la crisis económica ha afectado de alguna manera. Su conclusión es que los tiempos difíciles son buenos para los publicistas de los sitios con contenidos propios.

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Según el informe anual de antispameurope, durante el pasado año 2008 los niveles de spam o publicidad no deseada se elevaron de una forma muy significativa. Las estadísticas analizadas indican que en diciembre del pasado año, la compañía protegió a sus usuarios de más de 18.000 correos no deseados de media por cada usuario, lo que representa un aproximado de 600 correos spam recibidos al día.

También hay que tener en cuenta la media de peso de cada uno de estos correos no deseados; un spam normal suele tener una media de peso de 6 KBs, lo que supone mensualmente una transferencia de 111 MB por usuario, aproximadamente, 5,5 GB para una empresa de 50 usuarios. Esto en empresas se traduce en perdida de tiempo para sus empleados y excesivo trafico en su red pudiendo alterar otros servicios.

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El diario estadounidense LA Times es el primer diario que se financia por completo mediante los ingresos por publicidad online, según ha anunciado su editor, Russ Stanton. Pero la redacción ha tenido que reducir su plantilla para alcanzar este objetivo.

Según Jeff Jarvis, reconocido experto en comunicación online, profesor de periodismo interactivo en la escuela de periodismo de Nueva York y columnista de Guardian que dedica su espacio a este tema, el hecho de que un periódico pueda cubrir sus gastos de edición, tanto online como impresa, constituye un hito en la historia del periodismo.

Sin embargo, para lograr este equilibrio de ingresos, LA Times, perteneciente al grupo Tribune Company pasó antes por una restructuración tras declararse insolvente a finales de 2008; el diario redujo su plantilla casi a la mitad, de 1.200 a 660 puestos.

Según Jarvis, un diario en bancarrota se encuentra en el momento ideal para llevar a cabo un cambio radical al periódico sin papel.

El último estudio sobre los precios de la publicidad en Internet de Pubmatic muestra que en el último trimestre de 2008 las cifras han caído de forma drástica. El precio de la publicidad  en la red ha descendido un 53% desde el cuarto trimestre de 2007 al mismo periodo de 2008, según este estudio.

Los expertos  habían pronosticado un descenso de los precios de la publicidad online pero aseguran que les ha sorprendido que la caída haya sido tan grande en 2008.

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El Institute for Practitioners on Advertising (IPA), asociación británica del sector del marketing, ha elaborado su informe trimestral sobre el estado del panorama publicitario con resultados desalentadores. Es la primera vez en los nueve años que se lleva realizando que las compañías se han decidido a rebajar presupuestos.

El 45% de las empresas encuestadas piensan invertir menos en anuncios este 2009 y solo un 20% apuesta por incrementarlos. De hecho, nunca se había frenado tanto la inversión como en los tres últimos meses de 2008, un 49% de los sondeados se sumó a los recortes. Únicamente un 7% aumentó su gasto.

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