Blog de Publicidad

Las previsiones de inversión publicitaria en España para el año que acaba de empezar son pesimistas. Según los datos de Zenith Vigía, que revisan a la baja los publicados en diciembre de 2008, en 2009 se invertirá un 10,6% menos que en 2008.

Esta bajada, junto a la de 2008, suma 1.600 millones de euros en dos años, lo que hace que el volumen del mercado publicitario en España quede en poco más de 6.300 millones de euros. Sólo los nuevos medios experimentarían crecimientos a lo largo de este año.

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Los datos acumulados en estos años están reflejando el punto de inflexión en el que nos encontramos en relación a internet. Hemos visto como el número de internautas en España ha ido creciendo de forma regular y por fin en 2008 se superó el 50% de personas conectadas de alguna forma a la Red. Es decir, son minoría los que no la usan.

La web participativa y colaborativa, la web 2.0, este año cumplirá su primer lustro alcanzando su madurez. El formato blog, la facilidad para publicar contenidos y la posibilidad de que otros participen y los mejoren, es una realidad en la que millones de personas dedican varias horas a la semana de su tiempo libre.

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Anuncios que cambian según la persona que los ve. Lo que hasta ahora sonaba a ciencia ficción es ya realidad en EEUU, donde cada vez más reclamos publicitarios “vigilan” a quien los mira. Varias compañías estadounidenses están desarronllado sistemas que, con la ayuda de cámaras situadas detrás de pantallas que muestran publicidad, permiten determinar el sexo y edad aproximada de la persona que los mira.

Si el software detecta que un varón se ha detenido frente a la pantalla, mostrará, por ejemplo, anuncios de espuma de afeitar, pero cambiará a reclamos de higiene femenina si aparece una mujer.

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Google demuestra a diario a los medios de comunicación impresos que la publicidad online que pretenden gestionar está obsoleta. Han de darse cuenta de que su modelo de negocio tiene que cambiar irremediablemente y adaptarse a los nuevos formatos para adelantarse a los acontecimientos y evitar la caída económica de sus negocios.

Sin embargo, el avance de los negocios en internet aún sigue siendo demasiado lento, sobre todo a la hora de vender la publicidad. Todos damos por hecho que internet es la meta que hay que fijarse. Cada vez son más los que hablan de internet no como un objetivo sino como una realidad palpable y evaluable ya a día de hoy.

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rentabilidad de los medios de comunicacion

El buscador Google ha superado a Yahoo! durante 2008 gracias a las enormes audiencias que alcanzan sus propiedades web y, por tanto, que recibe su publicidad. Estos datos provienen del informe anual 2008 del instituto de estudios de mercado Comscore.

Los sitios web de Google (con YouTube y Blogger entre sus filas) han obtenido la cifra de 149 millones de visitantes únicos, un 12% más que en 2007. Yahoo también aumentó sus cifras pero, con 143 visitantes únicos, se queda en el puesto dos. Microsoft se queda en tercer puesto, seguido de AOL, Fox Interactive Media (MySpace) y eBay.

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