Blog de Publicidad

Según el informe “Internet en España y en el mundo”, elaborado por Tatum, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo. Para su realización, la consultora se ha basado en datos de AMIC de finales del 2008. Entre las conclusiones obtenidas destaca el aumento de la inversión en publicidad online, acompañada del aumento del número de usuarios españoles y del tiempo dedicado a internet.

Según datos de IAB y PwC, la inversión en publicidad online en España en 2008 ha sido de 610 millones de euros, un 27% superior a 2007. Contrasta con el hecho de que el exceso de publicidad sea el principal problema de Internet para un 58% de los usuarios en España.

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La directora de relaciones institucionales de Google en España, Bárbara Navarro, ha defendido que el servicio online de noticias Google News no incorporará publicidad, a diferencia de lo anunciado por la compañía para su versión estadounidense.

“Google News España ni se lucra ni tiene planes de lucrarse”, ha destacado Navarro quien ha querido calmar los ánimos tras las críticas recibidas de la Asociación Europa de Periódicos (ENPA), que ha emitido un comunicado en el que insta a Google a respetar los derechos de autor y a no introducir publicidad, una medida que a su juicio “afectaría a los ingresos publicitarios” de los periódicos.

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Después de varios años, la publicidad en los teléfonos móviles parece estar finalmente haciendo algunos avances, gracias a la popularidad de los teléfonos inteligentes como el iPhone de Apple, y sus contenidos.

Los anunciantes han logrado colocar anuncios en estos programas o widgets. Pero, probablemente, las operadoras de telefonía que esperan un crecimiento no deberían hacerse demasiadas ilusiones, ya que según los analistas y ejecutivos, la mayor parte del dinero de esta publicidad irá a parar a manos de empresas que publican contenidos, como Google, y que ya dominan Internet.

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Microsoft Advertising y Zenithmedia han realizado  un estudio para ahondar en la situación actual del consumo audiovisual  y descubrir  el valor del contenido en vídeo a través de las tres pantallas multimedia: la televisión, el ordenador y los dispositivos móviles

Para los anunciantes, este nuevo panorama se traduce en la exigencia de crear publicidad que se integre en los distintos contextos de visionado. El estudio corrobora el crecimiento del consumo de vídeo fuera de la televisión, ya sea en el ordenador  o en dispositivos móviles como teléfonos, PSP o MP4. La TV sigue siendo el medio rey, en el se consume la gran mayoría de contenido audiovisual.

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Según un nuevo informe de eMarketer, el crecimiento de la inversión  en publicidad en las redes sociales de internet va a experimentar un aumento y gran éxito en medio de recesión económica.

Los datos del informe estiman que los anunciantes invirtieron un total de 2.000 millones de dólares en acciones de Marketing y  publicidad online en las principales redes sociales de todo el mundo durante el pasado año 2008. Las predicciones para el 2009 apuntan a un aumento del 17% de la inversión publicitaria en este tipo de redes lo que incrementaría la inversión total hasta los 2.350 millones de dólares.

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