Blog de Publicidad

Las previsiones de recuperación del mercado publicitario en España no llevan todavía camino de cumplirse. La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2% menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.

El mercado publicitario español se contraería así hasta los 5.737 millones de euros, desde los 7984 de 2007, una caída de más del 28% en dos años. Concretamente, desde el sector se espera que los medios más afectados por la reducción de la publicidad sean el cine, con un 33% menos de publicidad, seguido de los suplementos (29% menos), diarios gratuitos (27,7% menos), revistas (27,3% menos), diarios (24,1% menos) y la publicidad en el exterior (22,7% menos).

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La nueva tendencia en publicidad interactiva que se está implantado en España es conocida como “realidad aumentada”. Este tipo de márketing digital, que llegó a España de la mano de Universal McCann en 2008, se basa en una imagen en tres dimensiones y en movimiento.

Mediante una webcam, el consumidor puede ver un anuncio en movimiento en su ordenador cuando sitúa frente a la pantalla la imagen que aparece publicada en la prensa.

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La agencia de publicidad Media Planning Group (MPG) recibió el Gran Premio Genio 2009 en la tradicional Gala de Publicidad de Vocento, por la campaña que hizo para la cerveza San Miguel 0,0, del grupo Mahou-San Miguel, «Seis, cinco, cuatro, tres, dos, uno… 0,0: consumo responsable».

«Queríamos hacer algo que no se hubiera hecho nunca. El resultado, una cuenta atrás donde lo innovador reside en que todas las cadenas generalistas prestaron sus logos para dicha cuenta. Algo inédito», explica José María Sanabria, director general de Media Planning Group. El ‘spot’ se emitió simultáneamente en todas las cadenas durante Semana Santa. «Es un anuncio simple, pero potente para concienciar sobre el consumo de alcohol», aclara Sanabria.

Áreas premiadas
En la gala se entregaron 27 Leones (para diseño, marketing promocional, marketing directo, medios, exterior, publicidad en Internet, prensa y publicidad en televisión) y seis premios Genio (para mejor uso creativo de publicaciones técnicas de publicidad y marketing; del medio exterior; de internet; de prensa y de televisión).

El Congreso de Estados Unidos debatirá previsiblemente en las próximas semanas un proyecto de ley en la Cámara de Representantes que obligará a las páginas web a definir cómo van a utilizar la publicidad online exactamente, al tiempo que estudiará permitir a sus usuarios que lo rechacen.

Está en juego un sector valorado en miles de millones de dólares y la privacidad de los consumidores. Por un lado, los anunciantes y las páginas web populares dicen que los visitantes prefieren la publicidad en internet relacionada con sus intereses y deben aceptar la publicidad online como una condición necesaria para obtener contenido gratis.

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El mercado español de medios y entretenimiento digital alcanzó en 2008 los 27.199 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 12,1% respecto a 2007. Así se desprende del II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), que constata una aceleración en la transición de los soportes físicos a los digitales.

Entre los sectores que obtienen mayores crecimientos se sitúan el acceso y publicidad en internet y los videojuegos. Los sectores que menos crecen son el de la música, que continúa su descenso, el sector del cine y vídeo, el sector editorial y el sector de la prensa.

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