Blog de Publicidad

Los poderes de la organización ASA, uno de los máximos responsables de la regulación de la publicidad en Internet, se han ampliado para cubrir el marketing en redes sociales a partir del próximo 1 de marzo. La Advertising Standards Authority (ASA) ha confirmado que va a ampliar su autoridad para regular el marketing online, incluyendo el que tiene lugar en servicios como Facebook o Twitter.

La medida significa que estos mensajes publicitarios controlados por la agencia reguladora tendrán el mismo tratamiento en estas redes sociales que el que tienen en televisión, periódicos y otros medios.

La expansión de la regulación a medios sociales es significativa, sobre todo en un momento en el que la seguridad online de los más jóvenes preocupa a muchos usuarios y padres. Actualmente los gobiernos no regulan directamente la publicidad que aparece en tales servicios, dejándole esa tarea a la ASA, que ahora podrá vigilar los mensajes publicitarios que aparecen en Facebook o Twitter.

Los ingresos por publicidad online en los seis primeros meses de 2010 alcanzaron en Estados Unidos los 8.659 millones de euros, un 11,3% más que en el mismo periodo del año pasado. El Interactive Advertising Bureau advierte que los usuarios cada vez acuden más a los contenidos digitales y eso se ha notado en el gasto de publicidad en Internet.

Los anuncios display que incluyen banners, video digital y esponsorización suman 4,4% mil millones de dólares, un incremento del 16% frente a los resultados obtenidos en la primera mitad de 2009.

El video digital es el soporte que experimenta el mayor crecimiento, un 31% más que el año anterior. Pero, el gran superventas del mercado publicitario online, sigue siendo los enlaces patrocinados que acaparan el 47% de la cifra global con unos beneficios de 5,7 mil millones de dólares y que supone un crecimiento del 11,6% con respecto a los resultados del mismo período del año anterior.

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La llamada ‘publicidad comportamental’ (behavioural advertising), que se basa en la captura de los datos de navegación de los usuarios de Internet para después ofrecer productos asociados a sus intereses, supone para los consumidores “oportunidades interesantes, pero también algunas amenazas”, advierte el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales.

Por amenazas, la asociación se refiere a las “malas prácticas de unos pocos” particulares y empresas que usan los datos que quedan registrados cada vez que un usuario entra con un navegador en una página web para actividades de dudosa legalidad o poco éticas.  Desde la asociación se considera necesario que para garantizar la privacidad de los usuarios se exija a las empresas responsables de esa publicidad comportamental que usen sistemas de seguridad adecuados para que no haya filtración ni cesión de esos datos a terceros.

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amenazas de la publicidad

Los anuncios más grandes atraen la atención de los usuarios, según un estudio de la Online Publishers Association que ha estudiado la reacción de los internautas ante cada pieza de publicidad online cuando navegan. El estudio quería comprobar si la reacción de los internautas ante los anuncios varía en función de las dimensiones de éstos. Para ello, colocaron a los sujetos de estudio frente a una pantalla con The New York Times, y les fueron poniendo piezas publicitarias de gran tamaño.

Su conclusión es que estos anuncios de publicidad digital tienen “poder de detención” para atrapar la atención de la gente. No sólo el 96% miraron los anuncios gigantes cuando aparecieron (lo que parece bastante difícil de evitar), sino que el 67% los miraron en los primeros 10 segundos de su paso por la página, y luego volvieron a mirar.

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El equipo desarrollador de Twitter anunció en el blog oficial que se empezará a probar un servicio de publicidad en la red social para los usuarios que utilicen la aplicación HootSuite, que tiene más de un millón de usuarios, de los 175 que tiene Twitter.

Twitter empezará a insertar los ya conocidos Promoted Tweets en el timeline de sus usuarios. Según indica la compañía, el servicio funcionará de manera “similar a las cuentas auspiciadas ya existentes, utilizaremos varios métodos para determinar la relevancia de tweet a un usuario, incluyendo la lista de personas a las que siguen. Pensamos expandir el servicio de publicidad sólo cuando estemos seguros de que estamos entregando una experiencia de usuario ideal.”

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