dic
01
2011
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Tweets inspiran la nueva campaña de Coca Cola

Una campaña con historias que le pasan a la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta navidad promociona en España.

Con el lema de “un mundo mejor es posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011 en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales, Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de comunicación

En el anuncio un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo, mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las nuevas tecnologías.

La campaña, que versiona el spot “Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.

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nov
01
2011
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La publicidad, una buena manera de mantener nuestros blogs

Existen varias alternativas para que nuestros blogs sobrevivan en la web: los artículos patrocinados, los anuncios publicitarios, los enlaces de texto patrocinados y el sistema de afiliados.
Los artículos patrocinados son una de las alternativas más interesantes. Un anunciante se pone en contacto con el blogger y le paga una comisión a cambio de que hable de su producto, algún análisis, comentarios, observaciones, entre otras. Es claro que los anunciantes buscan primordialmente los blogs o páginas que tengan tráfico alto de visitantes. Algunos de los servicios que se basan en este sistema son Zync, Sponsored Reviews, Review me.
Por su parte, los anuncios publicitarios, es la práctica más usada en internet. Los que mejor efectividad tienen son los contextuales que en la página web, analizan el título, la descripción, los enlaces para indicar anuncios de interés del usuario.Actualmente, los más utilizados son CPM (pago cada 1000 impresiones), CPC (pago por click) y CPA (pago por acción: registro, compra, venta).
El sistema publicitario más famoso de la red y que mejores resultados da, es Google Adsense, utiliza CPM y CPC, y también incorpora un sistema de referencias utilizando CPA. Altamente recomendado, conforma más de la mitad de las ganancias de la mayoría de webmasters. Permite el pago por cheque o transferencia bancaria.

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oct
01
2011
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La efectividad de la publicidad móvil

Las cifras actuales comprueban que los gastos que se efectúan en la publicidad movil, están creciendo anualmente, comprobando cada vez más la eficacia en ubicar display en los móviles. Los estudios han sido realizados por InsightExpressMediaMind y Dynamic Logic, y demuestran que la publicidad gráfica móvil puede para ser más eficaz que la publicidad gráfica online.

Por su parte Dynamic Logic destacó en un comunicado de prensa que la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad, además de tres factores clave adicionales:

- La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios

- Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general

- Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

Dynamic Logic también agrega que cuando la novedad de la publicidad móvil desaparezca, será necesario crear anuncios más convincentes, creativos y relevantes para que sigan siendo eficaces.

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sep
01
2011
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Heineken global en su nueva campaña

The Entrance es la nueva campaña de la reconocida cerveza holandesa Heineken, inspirada en esta canción “The Golden Age” interpretada por el grupo danés The Asteroids Galaxy Tour.

Es la primera campaña global de la marca en cinco años; con comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duración y once entretenidos cortos que se podrán ver en la página de Heineken (www.heineken.com),  YouTube, Facebook, TV y Cine,  en los cuales se revelarán las historias secretas de los protagonistas del film.

El spot de televisión, ya es considerado una obra maestra. En 90 segundos muestra la entrada triunfal del héroe en una increible fiesta, saludando a a todo los asistentes y a las damas más bellas de la mansión. La primera cerveza Heineken se le escapa pero esto es sólo el comienzo.

Desenfunda su mano/arma y se bate en un duelo con el mayor asesino de la ciudad y tras unos flashes de las cámaras de los paparazzis se hace con un mantel (sin tirar ni una sola botella) para secar la mejilla de una atractiva mujer. Tras un majestuoso triple comienza la lucha de artes marciales (kung fu) para hacerse  de una cerveza bien fría.

El anuncio fue rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La ejecución de la entrada incluye 12 rompecabezas en línea adicional que revela el secreto de back-historia de los personajes clave en la película. Se incluyen Kung Fu Regreso, Duo Heineken y el clásico, el Big in Wonderland, con un par de jugadores de baloncesto de la NBA.

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ago
01
2011
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Cómo nos engaña la publicidad

La publicidad y todas sus características nos permiten anunciar determinada idea o producto ante variados públicos. Pero hay algo que deben tener en cuenta todos los publicistas, empresarios a la hora de promover su producto en el medio y tiene que ver con la claridad y transparencia a la hora de promocionar un mensaje, es la publicidad engañosa.

Cómo podemos entender la publicidad engañosa:

Para O’Guinn, Allen y Semenik, la publicidad engañosa es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones reales del desempeño de la marca

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define la publicidad engañosa como un concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisión de los aspectos negativos del producto hasta el engaño, más o menos sutil, en cuanto a sus beneficios y características, pasando por los diversos «trucos» empleados para presentar más atractivamente unos precios que realmente son más elevados (por ejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo).

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