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El nuevo buscador de Microsoft, Bing, ha nacido para hacerse con su cuota en el mercado de las búsquedas y acabar así con el dominio indiscutible de Google, que acapara no sólo las búsquedas de los usuarios sino también, y en consecuencia, la inversión en publicidad online de los anunciantes.

Expertos analistas online concluyen esta nueva herramienta no va a acabar, en el futuro inmediato, con el predominio de Google. A más largo plazo, grandes empresas y grandes cuentas publicitarias pueden pensar en pasarse al nuevo buscador y dejar a Google.

Las compañías podrían decantarse por pasarse a un buscador que utiliza la semántica para posicionar resultados, es decir, que cuando un usuario introduzca el nombre de un coche en el buscador, Bing sabrá que intenta averiguar más sobre un posible proceso de compra y lanzará una serie de resultados asociados. Una comparativa de precios, un ranking de votaciones de internautas o una lista de concesionarios podrían aparecer entre los resultados. Y ahí estaría la clave del éxito del nuevo buscador en el mercado publicitario.

Como apunta un directivo del sector de la publicidad online, la cuota de mercado publicitario de Bing a finales de año podría estar en el 12%.