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La publicidad integrada en videojuegos está ganando cada vez mayor importancia y se está convirtiendo en un nuevo soporte publicitario para las grandes marcas. Así lo determina un estudio elaborado por Gamematrix, de la firma 11 Prozent Communication, en colaboración con Universidad de Offenberg.

Para realizar este estudio “Eye-tracking Analysis as a Means to Visualise the Effects of In-Game Advertising“, se evaluaron los datos de 65 personas sometidas a pruebas con juegos como Need for Speed ProStreet y FIFA 08 para analizar y medir el recuerdo de la publicidad online integrada y otros aspectos técnicos como el movimiento de los ojos sobre los diferentes impactos publicitarios.

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Cada vez más la publicidad online gana terreno respecto a la publicidad convencional. In Game Advertising se trata de introducir la publicidad en escenarios de juegos online, una variante atractiva para el anunciante y poco explotada hasta el momento.

Según la mayoría de los estudios realizados, tanto Internet como el sector de los juegos online continuarán con crecimientos de dos dígitos durante los próximos años. Un estudio realizado por Price Waterhouse Coopers, destaca que la telefonía móvil y acceso a la banda ancha son “factores claves para el futuro desarrollo de la industria del mercado de juegos… Y el mercado de juegos será, a su vez, clave para el futuro de la industria del ocio y entretenimiento”.

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La crisis conduce a los amantes de los videojuegos a optar por versiones gratuitas disponibles en internet y financiadas por publicidad in game: en Estados Unidos, el número de visitantes de videojuegos en línea aumentó un 27% en 2008, según una firma especializada.

Según la empresa comScore, a finales de diciembre este porcentaje representa un aumento de 86 millones de videojugadores en línea. Así, el videojuego representa un 4,9% de las actividades totales en internet.

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Para los amantes del fútbol, un clásico entre Barcelona y Real Madrid representa un encuentro de primer nivel. Para las empresas y marcas comerciales, una apetitosa plataforma publicitaria. Anunciarse en una de las vallas de publicidad estática supone asegurarse un impacto publicitario de varios cientos de millones de espectadores en todo el mundo, gracias a la difusión de la señal televisiva a otros países.

Si, además, la suerte se alía con el anunciante y su logo está situado en la zona del campo donde la estrella del equipo campeón se saca una genialidad de la chistera o inventa un quiebro, las repeticiones televisivas garantizan un valor mediático inmenso.

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