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Código de buenas prácticas en la publicidad ecológica | Blog de Publicidad

El Ministerio de Medio Ambiente trabaja con la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) en un código de autorregulación de buenas prácticas en el uso de argumentos ambientales en la publicidad comercial. Con este código se pretende garantizar la “transparencia” del impacto real de la actividad de las empresas en el medio ambiente.

Cuatro empresas del sector energético (Cepsa, Repsol, Acciona y Endesa) y cinco de automoción (Kia, Chrysler, Citroën, Peugeot y Renault) ya han manifestado su compromiso de adherirse a estas recomendaciones y regular sus mensajes ambientales en la publicidad de sus productos.

Medio Ambiente explicó que han decidido comenzar por los sectores de la energía y la automoción dada la importancia de sus emisiones de CO2, así como su capacidad para reducirlas y el volumen de inversión que destinan a publicidad.

El código permitirá la resolución extrajudicial de controversias y reclamaciones que se controlarán a posteriori por un Jurado de la Publicidad de Autocontrol. Se contempla la creación de una Comisión de Seguimiento, que estaría presidida por la Secretaría de Estado de Cambio Climático.

Además de las empresas adheridas, podrán plantear reclamaciones las asociaciones sin ánimo de lucro, Autocontrol, administraciones públicas, el Consejo Asesor de Medio Ambiente y cualquier compañía o asociación empresarial o profesional.

Está previsto que la iniciativa, con la que España se suma a la ya existente en otros países como Reino Unido, Francia o Bélgica, se extienda en un futuro a otros sectores, como el de la alimentación y el de los electrodomésticos.

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