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Complementar publicidad online y en prensa favorece la decisión de compra | Blog de Publicidad

La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet.

Los expertos reunidos en la jornada ‘La publicidad en diarios y su baza on line’ reconocieron que las campañas que combinan publicidad en los diarios con publicidad en Internet o con publicidad en televisión incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas.

El director general de AEDE, Ignacio Benito, cree que el mapa publicitario español vivirá una transformación importante, debido a la atomización de las audiencias por la llegada de la TDT y por el imparable auge de Internet, único medio que aumenta sus inversiones publicitarias. “Sus previsiones de desarrollo, de crecimiento y de oferta de nuevos contenidos son tan elevadas que cualquier apuesta publicitaria de futuro exige estar muy presentes en este nuevo medio”, afirmó.

Asimismo, se mostró convencido de que, aunque la prensa ha sido hasta ahora el medio de comunicación convencional más afectado por la crisis económica, una vez se supere «ese bache», los periódicos serán uno de los medios mejor posicionados ante el nuevo panorama publicitario gracias a su especial complementariedad con Internet, su credibilidad y la fuerza de sus marcas.

Confianza del lector

Por su parte, el presidente de MediaHotLine, Enrique de Yarza, indicó que los periódicos son «el medio de comunicación donde los anuncios resultan más eficaces, por cuanto sus contenidos informativos, y por extensión los publicitarios, se estiman más fiables y creíbles». De hecho, señaló que el 43,4% de los españoles considera que los diarios ofrecen las informaciones y noticias más fiables y creíbles, frente a un 21% que prefiere la televisión y un 19,1%, la radio.

Por su parte, Marta San Pedro, directora general de Carat Expert, presentó la “Eficacia combinada de prensa y televisión” La publicidad en prensa es la que genera mayor atención y recuerdo de marca, y también la mejor aceptada y la que más influye en la compra. La publicidad en prensa es la menos intrusiva y la más valorada por los consumidores. Aporta atención y credibilidad, y supone un complemento cualitativo muy eficaz combinada con la mayor penetración televisva.

Publicidad Digital

Cerró la jornada Carlos Hernández, gerente de Estrategia de Accenture, que presentó los resultados de una encuesta sobre publicidad digital en España realizada entre los principales grupos editores de diarios, periódicos digitales y agencias de publicidad.

La mitad de los encuestados españoles está convencido de que Internet será uno de los principales soportes publicitarios del futuro, y subrayó la paradoja de que, aún así, muchos de ellos creen que no están aplicándose todos los medios posibles para innovar y avanzar en publicidad online y rentabilizarla.

Hernández animó a perder el miedo a esas innovaciones, porque tanto el estudio internacional como el español parecen certificar que la publicidad en internet no va a canibalizar parte de la publicidad impresa, sino a reforzarla.

Añadió que la publicidad online será parte integrante de la “propia” revolución que vive el mercado de la publicidad en España, si bien los encuestados opinan que su desarrollo se está haciendo de forma algo tardía y desordenada.

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