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Google predice que el futuro de la publicidad online estará en el formato video | Blog de Publicidad

El 50% de los anuncios de publicidad online en 2015 se basarán en el formato de video online, bajo la métrica cost-per-view (coste por visionado) lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios.

Está es una de las previsiones sobre el  futuro de la publicidad y el marketing online que los responsables de Google ofrecieron a los asistentes a las conferencias del IAB celebradas en Estados Unidos.

El gigante de Internet también señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales.

También hizo referencia a los costos y sistemas de mediciones más importantes. Actualmente el “clic” es la forma más importante y extendida entre los anunciantes para medir el éxito de sus campañas, no siempre es la mejor la medida, especialmente si una campaña publicitaria se ha diseñado para impulsar entre otros aspectos la reputación o la conciencia de marca.

Con las nuevas tecnologías de medición, en cinco años, habrá no sólo uno sino, cinco indicadores que los anunciantes considerarán más importante que el tradicional y simple clic.

Por otro lado, al igual que la mayoría de los contenidos y noticias de la web que hoy pueden ser comentados, compartidos, o discutidos, en 2015, el 75% de los anuncios online serán “sociales” y también podrán ser compartidos través de docenas de formatos, sitios y comunidades sociales.

Novedades en publicidad móvil
Mirando a un futuro más lejano, los responsables de Google destacaron algunas otras técnicas experimentales que el buscador podría introducir en su propia herramienta de búsqueda a través del teléfono móvil, como la posibilidad de que con sólo hacer una foto, los anunciantes pudieran ofrecer anuncios relevantes a los usuarios.