La crisis económica deriva la inversión publicitaria hacia Internet
Durante el primer semestre del año, la inversión en publicidad en televisión ha caído un 4%, en los diarios en papel un 16,2% y en la radio un 3%. Sólo los canales temáticos e Internet, con un crecimiento este último del 28%, se salvan del pesimismo generalizado.
En estos tiempos de crisis, cuando escasea el dinero y de lo primero que se presciende es de lo superfluo, la publicidad paga los platos rotos. Sin embargo, Internet es una plataforma con un potencial todavía por explorar y en el que las grandes multinacionales creen ciegamente. Por ello, invierten en Internet el poco dinero del que disponen para publicidad.
Según Infoadex, en los medios convencionales, la inversión publicitaria durante el primer semestre de 2008 se ha situado en 3.644,7 millones de euros frente a los 3.898,5 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, lo que representa un decrecimiento del 6,5%.
El primer medio por volumen de inversión es la televisión, pero se ha rebajado en el primer semestre del año en un 4,1%. En segunda posición con mayor inversión publicitaria se sitúan los diarios en papel, que han tenido una caída del 16,2%. El tercer lugar lo ocupa la radio, cuyo decrecimiento ha sido del 3,3%. Las revistas tampoco han tenido mucha suerte, viendo disminuir la inversión en un 4,5%.
En el último lugar de los medios a los que se dirige la inversión publicitaria se encuentra el cine, con el peor panorama de todos, ya que ha visto reducida la inversión casi a la mitad al decaer en un 43%. En el campo de las excepciones está Internet, que ha experimentado un incremento de la inversión en un 28,3%, y los canales temáticos, que también se aleja de la tendencia negativa con un crecimiento del 12,1%.
En Internet la publicidad es más barata y además cuenta con una enorme capacidad de difusión del mensaje publicitario. Tiene la ventaja de que la propaganda puede globalizarse. Si tiene éxito, un anuncio de una pequeña empresa familiar de Alberite, puede verse en Toronto, Sidney o Finlandia. Los medios digitales también están acusando esta crisis, aunque en menor medida por las razones antes mencionadas.
En cuanto al futuro, las previsiones de Zenith Vigía, empresa que controla la publicidad en los medios de comunicación, son claramente negativas. Proyectan una caída histórica en el mercado publicitario, superior a la que se produjo en el año 1993 y, por tanto, la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez, algo que sólo puede fecharse en los años ochenta. La caída prevista es del 9,2%, pero podría ser aún algo mayor si no se produce una cierta reanimación en este último trimestre dado el actual entorno de inflación creciente, según Madinaveitia.
Si se cumplieran las previsiones de Zenith Vigía, lejos de superar los 8.000 millones de euros que a comienzos de 2008 se esperaban para este año, la inversión publicitaria en medios caería hasta niveles de 7.200 millones en 2008 y perdería el nivel de los 7.000 en 2009.
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