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La publicidad en Videojuegos demuestra su efectividad | Blog de Publicidad

La publicidad integrada en videojuegos está ganando cada vez mayor importancia y se está convirtiendo en un nuevo soporte publicitario para las grandes marcas. Así lo determina un estudio elaborado por Gamematrix, de la firma 11 Prozent Communication, en colaboración con Universidad de Offenberg.

Para realizar este estudio “Eye-tracking Analysis as a Means to Visualise the Effects of In-Game Advertising“, se evaluaron los datos de 65 personas sometidas a pruebas con juegos como Need for Speed ProStreet y FIFA 08 para analizar y medir el recuerdo de la publicidad online integrada y otros aspectos técnicos como el movimiento de los ojos sobre los diferentes impactos publicitarios.

Sobre los datos recogidos de este estudio, algunas compañías y marcas publicitadas como Volkswagen o Coca-Cola Zero generaron buenos resultados pero es importante destacar que para generar resultados óptimos es necesario seguir algunas pautas. Las pruebas demostraron que “No” la presencia permanente de un anuncio, pero “Sí” su ubicación óptima y su diseño son claves esenciales para su éxito y efectividad.

En este aspecto, Carsten Szameitat, líder de investigación de gamematrix afirmaba que “La publicidad de producto sólo funciona en el contexto de la marca, de lo contrario, pasa inadvertido” y que “Las marcas pueden beneficiarse de este tipo de publicidad In Game para aumentar su recuerdo y reconocimiento de marca hasta en un 30%”.

Anteriormente, otro estudio realizado por Nielsen reportaba datos sobre la inversión publicitaria vinculada a los videojuegos en EEUU que ya ha sobrepasado los 823 millones de dólares. Según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales del marketing gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement el año pasado, una cifra que alcanzará los 730 millones de dólares en 2010.

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