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El vicepresidente de contenidos globales y plataformas de YouTube, Henrique de Castro, valoró las posibilidades de la publicidad en videos online en el encuentro europeo de marketing online Dmexco.

En opinión de este profesional, aun tienen que aparecer diversos formatos publicitarios que aprovechen el formato audiovisual, pero los actuales anuncios de publicidad en vídeo insertados antes del contenido son una buena forma de empezar.

De Castro afirma que los usuarios cada vez quieren más contenidos y entretenimiento en formato de vídeo online, y los proveedores de contenidos responden a esta demanda y suben cada vez más contenidos a internet. Los anunciantes van lanzándose a experimentar y 75 de los 100 mayores anunciantes de Estados Unidos se anuncian en YouTube.

Henrique de Castro reconoce que los vídeos online aun necesitan ampliar su audiencia, pero considera que el efecto publicitario es mayor en internet y que los usuarios son más activos. El ejecutivo considera que la publicidad en vídeos online es muy barata, a pesar de que los anunciantes obtienen mejores prestaciones de su publicidad en internet que en TV, pues en internet hay menos pérdida por dispersión y las audiencias suelen estar segmentadas con gran precisión. De Castro señala que por eso Google está desarrollando sus herramientas de análisis, para que el anunciante “sea consciente del valor de la publicidad que compra y no solo de su precio”.