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Regulación de la publicidad en televisión perjudicial para niños | Blog de Publicidad

Toda la publicidad en televisión de alimentos dirigida a los menores tendrá que respetar las normas éticas del Código PAOS, para la prevención de la obesidad infantil. Las patronales de las televisiones privadas y autonómicas, Uteca y Forta, han firmado un acuerdo con el Ministerio de Sanidad por el que asumen el contenido de las normas éticas contempladas en el Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigidos a menores, prevención de la obesidad y salud (Código PAOS). TVE no se suma a la iniciativa puesto que dejará de emitir publicidad en enero.

El objetivo de este código es “reducir la presión publicitaria sobre los menores de 12 años” y contribuir a “fomentar entre ellos hábitos saludables de alimentación y práctica de ejercicio físico”, según recordó la ministra de Sanidad, Trinidad Jiménez.

El Código PAOS garantiza, entre otras cosas, que el anuncio no cree “expectativas inalcanzables”, que no “se explote la ingenuidad de los más pequeños”, que no hagan “un llamamiento directo a los menores a que compren el producto anunciado ni incitarles a que pidan o persuadan a sus padres u otras personas para que lo hagan”. También garantizará que no se emitan anuncios protagonizados por personajes famosos.

Como regla general, “los mensajes publicitarios de alimentos o bebidas no deberán promover o presentar hábitos de alimentación o modos de vida poco saludable” ni “deberán fomentar, aprobar o presentar de forma condescendiente hábitos de vida sedentarios”. En caso de incumplimiento, las sanciones previstas oscilarán entre los 6.000 euros por infracción leve y 180.000 euros por las graves.

El encargado de controlar el cumplimiento del código será Autocontrol, el organismo español de autorregulación publicitaria. Hasta ahora, las empresas anunciantes y adheridas al código PAOS tenían que hacer una consulta previa a Autocontrol sobre la idoneidad de su anuncio. El organismo podía aprobarlo, recomendar modificaciones o rechazarlo.

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