Blog de Publicidad

Google ha creado Double Click Ad Exchange, una plataforma de transacciones de espacio publicitario. En la plataforma están presente varias redes publicitarias, de modo que clientes y agencias de publicidad solo tienen que entrar en ella para ver la disponibilidad en diversos espacios.

La plataforma funciona como una subasta de publicidad online que reúne a compradores y vendedores de display ads: los potenciales compradores pueden hacer sus ofertas por el inventario de publicidad online en tiempo real e influir así en el precio final del anuncio.

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Google acaba de comunicar a sus editores que están trabajando en la integración de AdSense con otras redes de publicidad online. Hasta ahora el código de AdSense sólo insertaba anuncios de Google, aunque sí había otras redes que permitían, cambiando el código, combinar sus propios anuncios y los de Google u otras plataformas.

Ahora Google ha llegado a un acuerdo con otras empresas para integrar su publicidad online en la plataforma AdSense, y que se sirvan siguiendo el criterio de máximos ingresos para el editor. En estos acuerdos Google ha puesto sus condiciones, para que los anuncios servidos sean de las mismas características que los enlaces patrocinados AdWords que ellos mismos insertan, en cuanto a privacidad de los usuarios, calidad de los anuncios y velocidad.

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La Asociación Europea de Editores (ENPA) emitió este lunes un comunicado contra la posibilidad de que Google inserte publicidad en la versión europea de su ‘agregador’ Google News, un portal de noticias generado automáticamente que reúne titulares de distintos medios y los jerarquiza y organiza, creando de forma artificial un periódico a partir de los titulares que rastrea el buscador.

Google se ha ganado un nuevo enemigo el pasado mes de marzo, cuando optó por insertar publicidad online en la versión estadounidense de este sistema de noticias. Ante la posibilidad de que esta medida se traslade a Europa, los editores europeos han optado por emitir un comunicado conjunto en el que instan al gigante a que rehúse de lucrarse con este sistema, ya que debido a su funcionamiento, implicaría una violación de los derechos de autor y supondría además otro varapalo para una industria ya en crisis.

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