Blog de Publicidad

El 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en su móvil a cambio de beneficios como ofertas en la compra de productos, entradas para eventos o descuentos en la tarifa telefónica, entre otros.  Esta es una de las principales conclusiones del II estudio sobre Mobile Marketing que ha hecho público IAB Spain.

El estudio “Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario” también señala que la exclusividad de contenidos o promociones condiciona una mayor aceptación de la publicidad móvil.

El estudio, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis, aborda el estado del Mobile Marketing en España y se basa en una encuesta online a 946 usuarios de internet y en la recogida de información cualitativa mediante entrevistas en profundidad con profesionales del sector del Marketing Mobile de sectores como agencias de publicidadç, operadoras, anunciantes o canales de televisión.

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El avance de las nuevas tecnologías está modificando los hábitos de consumo televisivo. Esta es la principal conclusión del I Encuentro sobre televisión online organizado por Televeo, la plataforma de contenidos audiovisuales legales de alta calidad.

Según datos aportados en esta reunión, el 70% de los jóvenes españoles ha descargado en alguna ocasión contenidos audiovisuales, mientras que el 40% ha consumido televisión o videos en streaming (en directo), lo que certifica un cambio en los hábitos de consumo de los telespectadores que «han tomado el mando» y deciden, por primera vez, qué quieren ver y cuándo lo quieren ver.

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Cuatro asociaciones de publicidad españolas en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) van a desarrollar una campaña de promoción internacional para potenciar la imagen de la comunicación y la publicidad hecha en España.

El proyecto Come 09, Spanish Battered Ideas, un plan de promoción a largo plazo que tiene como objetivo potenciar la imagen internacional de la publicidad nacional en EEUU.  Las participantes son la Asociación de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (Agemdi-Fecemd), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y el Club de Creativos (CdeC).

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Casi el 90% de las empresas se declara satisfecha con su agencia de publicidad o comunicación a pesar de la crisis económica y descartan cambiar a otra entidad más barata que ofrezca los mismos servicios.

Según el estudio “Las agencias, los anunciantes, los clientes y la crisis”, elaborado por Estudio de Comunicación y “El Publicista”, el 88,1% de las empresas encuestadas cuentan con una agencia de publicidad y el 84,2% de los que tienen agencia de comunicación no tienen pensado internalizar los servicios que ésta ofrece.

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El 46% de los internautas españoles consume diariamente vídeos en Internet, principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido, según un estudio realizado por el grupo de agencias de publicidad interactivas de Havas Digital.

Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.

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