Blog de Publicidad

Los cuatro mayores proveedores de espacios de publicidad online en Alemania han creado una alianza para sumar sus audiencias y adquirir mayor peso específico frente a los gigantes del mercado de la publicidad online como Google y como las grandes redes de agencias de medios.

La alianza estratégica de Gruner + Jahr Electronic Media Sales (Bertelsmann), Tomorrow Focus (Hubert Burda Media), SevenOne Media (ProSiebenSat.1) e IP Deutschland (RTL) tiene que ser aprobada por las autoridades antimonopolio alemanas.

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El auge del video online está desplazando a las audiencias más jóvenes de la televisión tradicional. El estudio realizado por Screen Digest asegura que la inversión publicitaria en la red se triplicará durante los próximos cuatro años, aunque con una representación del 2,2% de toda la publicidad en TV no será suficiente para compensar las caídas superiores a 2 billones de euros que se esperan para 2013.

Uno de los autores del estudio, Arash Amel, ha dicho a Financial Times que “estamos en un punto de inflexión en cuanto al modelo de televisión” aunque asegura que “el video online no es lo suficientemente maduro ni madurará tanto como para rellenar el hueco que dejará la televisión en publicidad” aunque destaca la importancia de sitios como YouTube en el crecimiento de esta tendencia.

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La publicidad en la televisión de los EE.UU parece que seguirá cruzando sus propias barreras inundando los hogares de todos los estadounidenses. Desde los canales de pago que ofrecen videos y contenidos bajo demanda hasta las pantallas o guías de programación ya forman parte del catálogo de soportes y espacios publicitarios en la televisión americana.

El sector publicitario sigue buscando nuevas fórmulas y formatos dentro de las limitaciones y características del medio televisivo. La llegada de la era digital y la tecnología a la televisión aumenta la capacidad para generar una experiencia multimedia más dinámica sirviendo así para dar un paso más y pasar de los clásicos anuncios de 30 segundos por nuevos formatos interactivos similares a los anuncios de publicidad online, con la capacidad de estar orientados y segmentados a un tipo de usuario especifico.

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La decisión del Gobierno de suprimir la publicidad en TVE a partir de este otoño abre un panorama incierto en el sector audiovisual español. En 2008, la cadena pública facturó 557 millones de euros en publicidad, una cifra que supuso un 20% del total de la inversión en publicidad en televisión en España

La principales cuestiones que se plantan son si las cadenas subirán los precios de los anuncios, adonde irá esa facturación, si TVE perderá o ganará audiencia y cómo repercutirá en las demás cadenas. Para responder a estas preguntas, GroupM, ha realizado el estudio “TVE sin publicidad”, en el que ha tenido en cuenta variables como las oscilaciones de la audiencia, las diferentes coberturas que ofrece cada medio para cada tipo de campaña y público o el espacio disponible que tienen las cadenas para poder incluir nuevos espacios publicitarios.

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La televisión y la publicidad tradicional deben reinventarse de nuevo. Esta ha sido la clonclusión de los expertos y profesionales que se dieron cita en la cuarta edición del MIPTV de Cannes.

Durante los 4 días de duración de este evento los expertos del sector y profesionales del sector audiovisual profundizaron sobre los temas más importantes entre los que destacaron la publicidad, internet y la telefonía móvil dejando en un segundo plano a  las grandes cadenas de televisión.

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