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Después de dos años de caídas continuadas, la inversión publicitaria comienza a remontar en España. El sector de la publicidad sabe que los soportes digitales son un nuevo medio muy rentable, como muestra el hecho de que en 2010 la inversión en publicidad online aumentara un 20,7%, según muestra un estudio del Interactive Advertising Bureau.

En 2010 la inversión publicitaria en soportes digitales fue 798,8 millones de euros, lo que sitúa ya a este tipo de soportes como el tercero de España (por detrás tan solo de la televisión y la prensa escrita) con un 13,63% de cuota de mercado. Más de la mitad de los formatos publicitarios en la Red corresponden a enlaces patrocinados, que superan a los formatos gráficos.

La televisión, que absorbe la mayor parte del pastel publicitario (2.471 millones), es el medio que más ha crecido, mientras que en la radio el avance es, apenas, del 2% y la prensa diaria ha experimentado el descenso más pronunciado.

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Las previsiones de recuperación del mercado publicitario en España no llevan todavía camino de cumplirse. La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2% menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.

El mercado publicitario español se contraería así hasta los 5.737 millones de euros, desde los 7984 de 2007, una caída de más del 28% en dos años. Concretamente, desde el sector se espera que los medios más afectados por la reducción de la publicidad sean el cine, con un 33% menos de publicidad, seguido de los suplementos (29% menos), diarios gratuitos (27,7% menos), revistas (27,3% menos), diarios (24,1% menos) y la publicidad en el exterior (22,7% menos).

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El mercado español de medios y entretenimiento digital alcanzó en 2008 los 27.199 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 12,1% respecto a 2007. Así se desprende del II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), que constata una aceleración en la transición de los soportes físicos a los digitales.

Entre los sectores que obtienen mayores crecimientos se sitúan el acceso y publicidad en internet y los videojuegos. Los sectores que menos crecen son el de la música, que continúa su descenso, el sector del cine y vídeo, el sector editorial y el sector de la prensa.

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Google está empezando a introducir localizaciones y enlaces patrocinados en su aplicación de mapas para el iPhone y el iPod touch. Esta publicidad online aparece diferenciada mediante un color de fondo amarillento en las listas y con una chincheta característica en los mapas.

El número de usuarios del iPhone y del iPod touch no para de crecer cada día, por lo que Google ha considerado la inserción de este de publicidad online como modo de financiación que permita seguir ofreciendo sus servicios de forma gratuita.