Blog de Publicidad

La inversión publicitaria en Internet está experimentando un claro crecimiento en todo el mundo. Las causas de este despegue son, por un lado, el aumento del número de internautas y, por el otro, el hecho de que muchos anunciantes hayan empezado a considerar el medio online como un mercado que les acerca a compradores potenciales.

La introducción de la publicidad en el ámbito interactivo por parte de muchos anunciantes pasa indudablemente por la medición de los resultados. Si bien tiempo atrás muchos veían la publicidad online como algo efímero e intangible, hoy la realidad es otra: podemos medir los resultados y cambiar de estrategia en función de éstos. De ahí que cada día la publicidad interactiva se asiente con más fuerza como un negocio rentable y, por tanto, prioritario.

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Representantes de las principales redes sociales que operan en España han instado a los anunciantes a apostar por una publicidad interactiva y que aporte valor añadido al usuario durante el encuentro «Redes sociales: ¿un espacio eficaz para tu marca?» organizado por las agencias MPG y Media Contacts en colaboración con el Instituto de Empresa.

En su intervención, el director de Comunicación de Tuenti, Ícaro Moyano, ha señalado que los anunciantes no debían “heredar” las mismas mediciones que han tenido éxito en campañas tradicionales si su objetivo es invertir en redes sociales. “Son espacios completamente nuevos”, ha subrayado. En este sentido, ha recordado que una marca “no sólo tiene que estar en Internet”, sino que además “debe saber cómo hacerlo”.

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Si hasta hace unos años el área interactiva ni siquiera existía, en poco tiempo las empresas tuvieron que montar estructuras para dar respuesta a las nuevas acciones que requieren los problemas de comunicación de sus clientes. Líderes de varios países cuentan cómo lo hacen.

La migración de los consumidores desde los medios masivos a los interactivos ha sido paulatina. El cambio en las agencias es abrupto. Si hasta hace unos años el área digital ni siquiera existía, en poco tiempo las empresas tuvieron que montar estructuras para dar respuesta a las nuevas acciones que requieren los problemas de comunicación de sus clientes.
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Lo más buscado

que hace el departamento digital de una agencia de publicidad

El incremento de las inversiones publicitarias prosigue al alza. La publicidad online creció en relación con el primer semestre de 2007 hasta un 39,46%, por lo que la inversión se sitúa en 307,24 millones en la primera mitad de 2008. Según los datos presentados hoy por Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.

Estos datos también revelan que el transporte, los viajes y el turismo son los sectores de actividad de mayor inversión en comunicación en medios interactivos durante la primera mitad de 2008 con un 17,01% del total.

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La publicidad en Internet sigue buscando su camino y la última tendencia son los nuevos formatos enriquecidos que mezclan los clásicos faldones de Internet con nuevos diseños, juegos o vídeos que hacen que el usuario pase más tiempo delante de una publicidad. Es el llamado, rich media, una vertiente de la publicidad online que España se encuentra en sus inicios.

Eyewonder, acaba de instalarse en el mercado español que hasta ahora copaba su principal competidor Eyeblaster, con una nueva y optimista visión sobre la publicidad en Internet. “La inversión publicitaria en Internet va a ser la única que va a seguir creciendo este año y su motor va a estar en los formatos enriquecidos”, asegura Ultano Kindelan, director general de Eyewonder para España.
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