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Las previsiones de recuperación del mercado publicitario en España no llevan todavía camino de cumplirse. La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2% menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.

El mercado publicitario español se contraería así hasta los 5.737 millones de euros, desde los 7984 de 2007, una caída de más del 28% en dos años. Concretamente, desde el sector se espera que los medios más afectados por la reducción de la publicidad sean el cine, con un 33% menos de publicidad, seguido de los suplementos (29% menos), diarios gratuitos (27,7% menos), revistas (27,3% menos), diarios (24,1% menos) y la publicidad en el exterior (22,7% menos).

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Los últimos datos de la consultora IDC arrojan una caída del 5% en los ingresos de publicidad online a nivel mundial durante el segundo trimestre del año, en comparación con el mismo período de 2008.

Durante el segundo trimestre del año pasado la inversión en publicidad en banners, anuncios clasificados y resultados de búsqueda se situaron en 14.700 millones de dólares, una cifra que este año se ha quedado en 13.900 millones de dólares según IDC.

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Según datos de la empresa de medición de audiencias Nielsen, la publicidad dirigida a la población hispana en EEUU ha aumentado en un 8% durante el 2008 alcanzando una inversión de 2.900 millones de dólares. Por el contrario, la inversión publicitaria en anuncios en inglés creció a un ritmo más lento que los años anteriores.

El sector de mayor crecimiento ha sido el de los servicios de comunicación por satélite que pasó de invertir 60,7 millones de dólares en 2007 a 135,7 el pasado año, lo que supuso un aumento de la inversión de un 124%.

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El mercado de la publicidad en medios tradicionales perderá previsiblemente a finales de 2009 un total de 2.000 millones de euros en un periodo de dos años, aunque el descenso en la inversión se reducirá a partir de este mes debido a que la crisis “podría haber tocado fondo”, según las previsiones de Zenith Vigía.

De confirmarse estas cifras, la caída de la inversión en publicidad representaría la cuarta parte de su tamaño en 2007. Este informe califica de “catastrófica” la reducción de inversión en el mercado para el conjunto del año, hasta un 17,3% menos, si no fuera porque representa una caída sensiblemente menor que la que se ha producido en los tres primeros meses.

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