Blog de Publicidad

El mercado de la publicidad online está experimentando un cambio paulatino. Los ingresos por publicidad en internet aumentarán este año un 2,2% y en 2010 un 6,5%, según datos de un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), Pricewaterhouse Coopers (PWC) y Screen Digest para E-Marketer.

La modalidad de publicidad online favorita en tiempos de crisis es el marketing de buscadores, según el estudio. Este segmento va a crecer un 8% en 2009 y crecerá un 11,4% en 2010. La publicidad gráfica se mantendrá estable por el momento, pero en 2010 experimentará un incremento del 5%.

Durante el primer semestre del 2009 la industria de la publicidad online en México creció un 20%, a pesar de la coyuntura económica mundial adversa. De acuerdo con los datos de la IAB México, la inversión publicitaria online está compuesta por display (banners, botones, video, etc) y marketing en buscadores.

Los datos revelan que cada año más y más empresas ven a internet como la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores.

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Search Congress Valencia, que se desarrolla los días 1 y 2 de octubre en la Ciudad de las Artes, ofrece un programa completo para aprender y compartir conocimientos acerca de SEO y SEM, Social Media, publicidad en Redes Sociales, Blogs, Analítica, Reputación Online, Web 2.0, y obviamente Marketing en los Buscadores.

El congreso cuenta con ponentes de renombre elegidos por su profesionalidad y conocimientos. Todas las ponencias son del máximo interés y de diferentes niveles, para adaptarse al público, y se realizan en castellano.

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El informe Ad Ex Report de Internet Advertising Bureau (IAB) Europe indica que en Europa se invirtieron 12.900 millones de euros en publicidad online durante el año 2008. El mercado ha experimentado un crecimiento del 20% respecto a 2007.

El ritmo de crecimiento del mercado de la publicidad online se ha ralentizado, según estos datos. Si en 2007 creció un 40% (de 7.200 a 10.600 millones de euros), en el año de arranque de la crisis ese crecimiento se ha quedado en un 20% respecto al año anterior. Europa va acortando distancias con Estados Unidos, donde la inversión en publicidad online en 2008 se ha elevado a 16.600 millones de euros.

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El mercado online ha seguido creciendo a pesar de la crisis. La asociación alemana de especialistas en marketing online (OVK) integrada en la asociación de economía digital (BVDW) espera que el volumen bruto de publicidad online crezca un 10% en 2009. Con este crecimiento esta modalidad publicitaria se situaría a la altura de la publicidad en prensa generalista. En 2008, la publicidad online creció un 25%.

Las inversiones en publicidad online clásica (display ads), marketing en buscadores y redes sociales de afiliación se situaron en 3.650 millones de euros en Alemania y, según las previsiones de OVK, en 2009 se elevarán a 4.000 millones, lo que situaría la inversión en publicidad online al mismo nivel que la publicidad en prensa generalista.

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