Blog de Publicidad

El mercado español de medios y entretenimiento digital alcanzó en 2008 los 27.199 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 12,1% respecto a 2007. Así se desprende del II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), que constata una aceleración en la transición de los soportes físicos a los digitales.

Entre los sectores que obtienen mayores crecimientos se sitúan el acceso y publicidad en internet y los videojuegos. Los sectores que menos crecen son el de la música, que continúa su descenso, el sector del cine y vídeo, el sector editorial y el sector de la prensa.

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ZenithOptimedia estima que la caída de la inversión publicitaria ha alcanzado ya su punto más alto y que a partir de ahora se empezarán a escuchar mejores noticias. La agencia de medios filial del grupo Publicis estima que, en 2010, la inversión en publicidad experimentará un crecimiento del 1,6% y alcanzará 332.000 millones de euros.

El estudio, que revisa las previsiones de inversión publicitaria de ZenithOptimedia, afirma que el segundo trimestre de 2009 ha sido menos difícil que el primero y que durante los próximos meses se estabilizará el mercado.

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La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet.

Los expertos reunidos en la jornada ‘La publicidad en diarios y su baza on line’ reconocieron que las campañas que combinan publicidad en los diarios con publicidad en Internet o con publicidad en televisión incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas.

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La mejor creatividad a nivel internacional competirá del 21 al 27 de junio en la Costa Azul francesa. El prestigioso Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, el mayor espectáculo del mundo publicitario, da su banderazo de salida inmerso en una de las peores crisis de los últimos tiempos.

De hecho, las inscripciones han caído un 20%, pasando de 28.284 en 2008 a 22.652. En el caso de España, el número de campañas presentadas se ha recortado en un 44%, con 882 piezas. Pese a todo, nuestro país ocupa el sexto lugar por inscripciones, siendo superado por EE UU (2.726), Alemania (2.131), Brasil (1.519), Reino Unido (1.316) e India (982).

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El nuevo buscador de Microsoft, Bing, ha nacido para hacerse con su cuota en el mercado de las búsquedas y acabar así con el dominio indiscutible de Google, que acapara no sólo las búsquedas de los usuarios sino también, y en consecuencia, la inversión en publicidad online de los anunciantes.

Expertos analistas online concluyen esta nueva herramienta no va a acabar, en el futuro inmediato, con el predominio de Google. A más largo plazo, grandes empresas y grandes cuentas publicitarias pueden pensar en pasarse al nuevo buscador y dejar a Google.

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