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La red social superará este año a Yahoo como primer destino de la publicidad gráfica en Internet, acaparando el 17% del mercado en los Estados Unidos, según un informe de la consultora eMarketer. Los anunciantes online parecen firmemente convencidos de la eficacia de mostrar sus productos y servicios en la red social, aunque sólo sea por aparecer en una de las páginas que más usuarios y tráfico generan en Internet, si no la que más.

Tanto es así que este año Facebook se convertirá en el destino número uno de la publicidad online en los Estados Unidos. La red social acaparará el 17,7% de la publicidad gráfica (que incluye banners, anuncios en vídeo y patrocinios), un avance notable sobre el 12.2% de 2010. Por este concepto Facebook podría ingresar unos 2.200 millones de dólares. La red de Yahoo quedará en segunda posición con un 13,1% de los anuncios, por delante de Google (9,3%), Microsoft (4,9%) y AOL (4,2%).

El grupo de marketing y comunicación Publicis ha anunciado un acuerdo con la compañía Microsoft para la explotación de la empresa Phonevalley, perteneciente al  Publicis Groupe, con el objetivo de desarrollar soluciones personalizadas de publicidad móvil para las marcas así como diferentes herramientas y servicios de medición para la red de medios de Microsoft, Bing y MSN en paquetes de soluciones que se ofrecerán en 14 mercados en todo el mundo incluyendo los de EE.UU., el Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania.

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Microsoft ha firmado un acuerdo con Global Hyatt Corp para ofrecer anuncios para hoteles a través de los teléfonos de la red Verizon Wireless.

La división de publicidad de Microsoft, que trabaja sobre todo para publicidad online, es consciente de que el sector del teléfono móvil es un mercado en auge y el teléfono móvil una plataforma óptima para ofrecer publicidad. La firma pretende reducir las ventajas de 8 a 1 que tiene Google en este mercado.

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Microsoft ha logrado finalmente cerrar un acuerdo con Yahoo!, tras más de un año de negociaciones fallidas, reencuentros y rumores. Ambas compañías unen sus fuerzas contra Google para crecer en el segmento de la publicidad en las buscadores durante los próximos diez años. El acuerdo está previsto que se cierre a principios de 2010 y que se mantenga efectivo durante diez años.

Las compañías han alcanzado un pacto por el cual el Microsoft aprovechará el buscador de Yahoo! para incluir publicidad online, y al mismo tiempo Yahoo! espera que esta alianza atraiga el interés de más anunciantes robando cuota de mercado en publicidad en buscadores a Google.

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Yahoo presentó los resultados del segundo trimestre de 2009 y, aunque aumentó su beneficio en un 7,9%, su volumen de negocio cayó un 13%, hasta los 1.573 millones de dólares.

La bajada de los ingresos por publicidad online que han sufrido los principales portales ha hecho mella en la compañía estadounidense, aunque las medidas tomadas por su nueva consejera delegada, Carol Burz, han surtido efecto y han permitido a la empresa aumentar beneficios.

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