nov
15
2010
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Oportunidades y amenazas de la publicidad comportamental

La llamada ‘publicidad comportamental’ (behavioural advertising), que se basa en la captura de los datos de navegación de los usuarios de Internet para después ofrecer productos asociados a sus intereses, supone para los consumidores “oportunidades interesantes, pero también algunas amenazas”, advierte el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales.

Por amenazas, la asociación se refiere a las “malas prácticas de unos pocos” particulares y empresas que usan los datos que quedan registrados cada vez que un usuario entra con un navegador en una página web para actividades de dudosa legalidad o poco éticas.  Desde la asociación se considera necesario que para garantizar la privacidad de los usuarios se exija a las empresas responsables de esa publicidad comportamental que usen sistemas de seguridad adecuados para que no haya filtración ni cesión de esos datos a terceros.

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publicitaria y propaganda amenazas planetarias
abr
19
2010
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Cada vez más pymes latinamericanas recurre a la publicidad online

El 60% de las pequeñas y medianas empresas de América Latina que tienen un sitio web propio y 14% de las que aún no tienen página web utilizan actualmente alguna forma de publicidad online, según un estudio realizado por Pyramid Research y patrocinado por Google. Alrededor de 31% de la población de América Latina y el Caribe utiliza Internet, lo que significa que el consumidor está demandando nuevas funcionalidades y mayores opciones en el comercio electrónico y  las comerciantes tradicionales deben adaptarse a esta tendencia.

El estudio realizado entre 3.600 pymes de distintos sectores de industria en Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México concluyó que la adopción de herramientas online para ventas y marketing es aún incipiente pero el interés de las empresas latinoamericanos es muy alto. Según el estudio, solo el 18% de los sitios web de pymes permiten realizar compras online, aunque otro24% planea habilitar esta funcionalidad en breve.

oct
13
2009
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EE.UU debate establecer un mayor control sobre publicidad online

El Congreso de Estados Unidos debatirá previsiblemente en las próximas semanas un proyecto de ley en la Cámara de Representantes que obligará a las páginas web a definir cómo van a utilizar la publicidad online exactamente, al tiempo que estudiará permitir a sus usuarios que lo rechacen.

Está en juego un sector valorado en miles de millones de dólares y la privacidad de los consumidores. Por un lado, los anunciantes y las páginas web populares dicen que los visitantes prefieren la publicidad en internet relacionada con sus intereses y deben aceptar la publicidad online como una condición necesaria para obtener contenido gratis.

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