Blog de Publicidad

Las previsiones de recuperación del mercado publicitario en España no llevan todavía camino de cumplirse. La inversión en publicidad en 2009 será un 19,2% menor que la de 2008, según una encuesta de Zenith Vigía entre expertos del sector, que se muestran algo más pesimistas respecto al futuro de la publicidad de lo que estaban en la última oleada del estudio en julio.

El mercado publicitario español se contraería así hasta los 5.737 millones de euros, desde los 7984 de 2007, una caída de más del 28% en dos años. Concretamente, desde el sector se espera que los medios más afectados por la reducción de la publicidad sean el cine, con un 33% menos de publicidad, seguido de los suplementos (29% menos), diarios gratuitos (27,7% menos), revistas (27,3% menos), diarios (24,1% menos) y la publicidad en el exterior (22,7% menos).

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Según estimaciones de Grupo M, la inversión en publicidad online llegará a u$s65.000 millones, lo que supondrá un crecimiento del 11% respecto al presente año, y representará el 15% de la torta publicitaria. Las expectativas para la publicidad en internet son positivas para el próximo año a pesar de la crisis de 2009 y el impacto que dejará en la inversión publicitaria.

Según ha puesto de manifiesto el Grupo M, propiedad de WPP, la relevancia de las redes sociales y los motores de búsqueda favorecerán el crecimiento de la publicidad online.

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Entidades como Forrester, que predice el gasto en marketing para los EEUU entre 2009 y 2014, creen que la inversión en publicidad en redes sociales para conseguir mejorar los resultados empresariales va a superar los 700 millones de dólares en 2009 y va a ser tan elevada en 2010 que se colocará por encima de la espectacular barrera de los tres billones.

Las estrategias se van a diversificar y los medios tradicionales compartirán ese protagonismo con estas nuevas formas de comunicación. Nadie niega que periódicos, televisiones y radios vayan a seguir siendo el principal escaparate al gran público, pero muchos suscriben que el marketing personalizado y estratificado se hará a través de estas nuevas formas de publicidad en internet.

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Según el informe “Internet en España y en el mundo”, elaborado por Tatum, la inversión publicitaria en Internet sigue creciendo. Para su realización, la consultora se ha basado en datos de AMIC de finales del 2008. Entre las conclusiones obtenidas destaca el aumento de la inversión en publicidad online, acompañada del aumento del número de usuarios españoles y del tiempo dedicado a internet.

Según datos de IAB y PwC, la inversión en publicidad online en España en 2008 ha sido de 610 millones de euros, un 27% superior a 2007. Contrasta con el hecho de que el exceso de publicidad sea el principal problema de Internet para un 58% de los usuarios en España.

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El mercado de la publicidad digital y el marketing online en España ha recibido una inversión de 139,55 millones de euros durante los tres primeros meses de 2009, lo que ha supuesto un crecimiento de la inversión del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.

Según los datos publicados por Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión en enlaces patrocinados y posicionamiento en buscadores ha sumado 73,74 millones de euros. Esto indica un crecimiento del 5,3% respecto al primer trimestre de 2008. Los formatos gráficos han recibido menos inversión, que ha sumado un total de 65,81 millones de euros y ha supuesto un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.