Blog de Publicidad

El IAB Spain lanza la tercera edición de su Festival de Publicidad Interactiva, bautizado este año como INSPIRATIONAL LIVE: IAB EN DIRECTO. El evento, que tendrá lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid los días 25 y 26 de noviembre, ha adoptado este año como línea creativa el ambiente de los grandes conciertos de rock, y mostrará en vivo y en directo las últimas tendencias del mercado de la publicidad online.

Al igual que sucedió en las dos ediciones anteriores del Festival del IAB Spain, INSPIRATIONAL LIVE se convertirá en el punto de encuentro no solo para los profesionales del sector de la publicidad digital, sino también para anunciantes, estudiantes y todo aquél que desee estar al tanto de las iniciativas más actuales relacionadas con el marketing interactivo, el cual en 2008 ya representó en España el 8,6% del total de la inversión en medios, de acuerdo con el informe de PricewaterhouseCoopers e IAB Spain.

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El futuro de la publicidad llevará a las marcas anunciantes a crear ellas mismas sus propios contenidos de entretenimiento, de modo que el público pueda asociar directamente el anuncio de una empresa al contenido del programa en el que aparece, según un estudio presentado hoy en Londres.

Bajo el título de “European Entertainment Futures” (“Los futuros del entretenimiento en Europa”), el consorcio Future Foundation elaboró una serie de encuestas vía Internet para analizar la situación actual del ocio y el entretenimiento -y las oportunidades de negocio- en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España.
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En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America (NAA), una organización sin ánimo de lucro que representa a los periódicos de EEUU.

En España, los datos no son más alentadores y el mercado publicitario podría desplomarse este año más de un 9%, según las previsiones de Zenith Vigía. Sólo Internet, con un crecimiento próximo al 20%, y los canales temáticos, con algo más del 6%, se salvan del pesimismo generalizado.
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Dynamic Logic ha elaborado un estudio, AdReaction Study, para conocer la opinión real de los usuarios acerca de lo publicidad online.

Si en general ésta no es demasiado positiva, para que hablar de los anuncios explícitamente intrusivos. Un 24% de los británicos encuestados durante el sondeo considera insostenible este tipo de publicidad. Aunque ésta sirva para poder acceder gratuitamente a la web. El resto de la población encuestada juzga estos spots intrusivos, como tolerables, siempre y cuando el número de emisiones de media sea de dos.
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EyeWonder, empresa pionera en publicidad digital interactiva presenta en España sus soluciones publicitarias avanzadas para diseñar, implementar, gestionar y optimizar campañas publicitarias online en entornos rich media y de video online.

Gracias a una tecnología, productos y servicios innovadores, EyeWonder permite a los anunciantes, soportes, agencias creativas y agencias de medios diseñar, implementar, gestionar y optimizar las campañas de publicidad, incrementando sustancialmente los ratios de conocimiento de marca (8.8%), conocimiento del banner (6.4%), asociación del mensaje (6.7%), favorabilidad de marca (4.2%) e intención de compra (3.1%). Porcentajes muy superiores a los ofrecidos por los principales competidores de la compañía.

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