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La Comisión de Formatos Publicitarios del Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha procedido a una actualización de los Estándares de Formatos Publicitarios Display.

Esta actualización se han añadido tres nuevos formatos de publicidad online gráfica:

•Megabanner +900×90 píxeles: Se trata de un tamaño superior de megabanner que va desde los 900 píxeles de anchura hasta los que permitan las especificidades de cada soporte. Este formato suele situarse en la cabecera superior de las páginas web

•Medio Banner 90: Formato de 234×90 píxeles que, al igual que el anterior, está situado de manera creciente en la parte superior de muchas webs

•Robapáginas 300×600 píxeles: Robapáginas más grande que los tradicionales que dispone de grandes capacidades de branding.

La tendencia general a nivel internacional es la de incluir formatos publicitarios de mayor tamaño, de manera paralela a la mayor amplitud de las páginas web. En este sentido, la Comisión de formatos de IAB Spain ha seguido las pautas de IAB USA, donde de forma reciente se han incorporado formatos gráficos más grandes y que aportan mayores capacidades de generación de marca.

La IAB-Spain, asociación que engloba al sector de la publicidad digital en España, ha aprobado un nuevo estándar para la realización y difusión de videoanuncios en Internet. El sector publicitario español ha decidido aplicar en España el modelo de Estados Unidos por el que estos espacios deberán tener a partir de ahora una duración permitida de entre 10 y 20 segundos. También deberán llevar un aspa de cierre con el texto “Ir a contenido”, que tendrá que aparecer a los 10 segundos de iniciado el spot.

El nuevo estándar también establece una serie de recomendaciones de número de vídeos publicitarios online “pre-roll” y “post-roll” en función de la duración del contenido del vídeo.

La publicidad sigue el mismo camino que las audiencias y se va trasladando a Internet, lo que conduce a nuevas formas de publicidad digital. El aumento de la velocidad de las conexiones de banda ancha y el incremento de la penetración de los accesos a la Red a nivel mundial explican la migración de la inversión publicitaria a Internet.

En 2009, la inversión real estimada del mercado publicitario español disminuyó un 14,9%, según Infoadex. Ahora bien, la contribución de la publicidad en Internet ha aumentado tres puntos entre 2008 y 2009. Además, el año pasado, la inversión publicitaria en Internet superó a la radio y a las revistas, para ocupar el tercer puesto con 654,1 millones de euros, por detrás de la televisión (2.368,2 millones de euros) y de los diarios y dominicales (1.243 millones de euros). Para este año, se espera un crecimiento de la inversión publicitaria en Internet en torno a un 10,8%.

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The Advertising Association, el organismo que representa a la industria de la publicidad y los medios del Reino Unido, ha acordado un conjunto de propuestas para reforzar algunas de las prácticas de publicidad digital, y que estas a su vez esten vigiladas al igual que ocurre con los anuncios de los medios tradicionales.

En la actualidad, este organismo regula los anuncios de la publicidad en internet en sus diferentes modalidades y formatos gráficos, esta regulación no afecta a las empresas o campañas que desarrollan sus acciones publicitarias a través de sitios web o redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter.

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El marketing online puede ayudar a las empresas a lidiar mejor con el ambiente de crisis internacional, porque posibilita a las empresas a aprovechar el público masivo y tener las herramientas para subirse al medio digital y capitalizar mejor sus esfuerzos de comunicación, afirma el presidente de AIB México, Rafael Jiménez.

“El marketing online representa una alternativa muy apropiada en estos momentos de crisis, sobre todo para los anunciantes que este año se enfrentan a las mismas metas o metas más agresivas que las del año pasado, pero con el mismo o menos presupuesto”, asegura Jiménez.

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