Blog de Publicidad

En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America (NAA), una organización sin ánimo de lucro que representa a los periódicos de EEUU.

En España, los datos no son más alentadores y el mercado publicitario podría desplomarse este año más de un 9%, según las previsiones de Zenith Vigía. Sólo Internet, con un crecimiento próximo al 20%, y los canales temáticos, con algo más del 6%, se salvan del pesimismo generalizado.
(más…)

Las empresas que deciden invertir en el medio digital exigen resultados cuantificados y al detalle de los beneficios que le va a reportar la publicidad online. Datos que no se piden cuando se invierte en un anuncio en televisión, radio o medios impresos, aun cuando el desembolso económico es mucho mayor.

Fernando Samaniego, consultor Nuevos Medios, valora en un artículo publicidado en el medio online finanzas.com los resultados que se les exigen a las estrategías de publicidad online en comparación con los medios tradicionales.

(más…)

Hubo un tiempo, digamos 2002, en el que la inversión en digital era una parte ridícula del total de los presupuestos de marketing, y vivíamos en un mundo donde pocos anunciantes se atrevían a ir más allá del banner.

En 2008 nos encontramos en la situación opuesta: la inversión en medios digitales es todavía demasiado baja, pero guiados por ese deseo de parecer al día, algunos anunciantes se han lanzado a abrazar todas y cada una de las tácticas publicitarias que ofrece la red. Esta tendencia se enfrenta, a priori, a dos riesgos claros.
(más…)

Lo más buscado

como se complementan una agencia de publicidad tradicional, complementar la publicidad digital con la tradicional, la publicidad tradicional y la digital se complementan en

La inversión publicitaria en los primeros nueve meses del año ascendió a 4.991,2 millones de euros, un 11,3 por ciento menos que en el mismo periodo de 2007 como consecuencia de la crisis económica, según el índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline.

El descenso de la inversión en publicidad, que este año ha registrado tasas de crecimiento negativas durante todo el ejercicio, se acentuará en el último trimestre, periodo para el que Arce Media y Media Hotline prevén una caída cercana al 17 por ciento.

En el conjunto del ejercicio, el descenso será del 14 por ciento, según el estudio. Todos los medios han experimentado un descenso de las inversiones publicitarias excepto Internet, que sube un 20,1 por ciento.
(más…)

Durante el primer semestre del año, la inversión en publicidad en televisión ha caído un 4%, en los diarios en papel un 16,2% y en la radio un 3%. Sólo los canales temáticos e Internet, con un crecimiento este último del 28%, se salvan del pesimismo generalizado.

En estos tiempos de crisis, cuando escasea el dinero y de lo primero que se presciende es de lo superfluo, la publicidad paga los platos rotos. Sin embargo, Internet es una plataforma con un potencial todavía por explorar y en el que las grandes multinacionales creen ciegamente. Por ello, invierten en Internet el poco dinero del que disponen para publicidad.
(más…)