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Alguien puede pensar que es por casualidad la cantidad de spots que estamos viendo que recurren a la canción pegadiza que canta las alabanzas del producto, más o menos escondidas tras un hilo conductor humorístico.

Este recurso, utilizado durante las primeras décadas de la publicidad en televisión, es eficaz en lo que se refiere a recuerdo publicitario: con presupuestos menores y una dispersión de los impactos galopante, es una opción válida.

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Hay elementos más eficaces que el sonido para llamar la atención sobre los anuncios en vídeo online. Otros recursos como los montajes dinámicos, las repeticiones, los elementos interactivos y los subtítulos son elementos que aumentan el efecto de la publicidad en vídeos online, más que el sonido.

Según un estudio realizado por el instituto Facit Digital, la agencia interactiva Plan.net, Burda Community Network y el especialista en vídeo online Tremor Media, el sonido en anuncios en vídeo online es un recurso de eficacia discutible. El estudio, titulado Bewegung im Netz (Movimiento en la red), analiza cómo se deben diseñar las campañas de publicidad en vídeo online si se quiere alcanzar el éxito.

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De acuerdo con el Estudio de Eficacia de Formatos Display del IAB Spain, ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad online y un mayor número de campañas. En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

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De acuerdo con un análisis de Yahoo y Nettink para la campaña BMW EfficientDynamics, el 32% de los usuarios expuestos a publicidad online recuerda los anuncios, lo que convierte a la Red en el medio “más recordado” en el ámbito de la publicidad.

El estudio ha sido desarrollado para contrastar la eficacia de la publicidad online y móvil en la última campaña de BMW y concluye que el recuerdo publicitario en Internet es considerablemente superior al correspondiente a los anuncios televisivos, en prensa impresa y de radio, que ascendió en el caso de esta campaña a un 24%, un 17% y un 4%, respectivamente.

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