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La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha enviado al Consejo de Estado un documento con diversas recomendaciones acerca del anteproyecto de Ley General Audiovisual y en las que pide, entre otras recomendaciones, limitar a 14 minutos por hora el tiempo de publicidad y promociones en televisión para evitar la saturación de anuncios.

En el documento, la aea alerta del deterioro de la publicidad en televisión debido al elevado número de minutos emitidos, que provoca un rechazo de los espectadores y pérdida de eficacia de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ‘spots’ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

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El 46% de los internautas españoles consume diariamente vídeos en Internet, principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido, según un estudio realizado por el grupo de agencias de publicidad interactivas de Havas Digital.

Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.

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La Asociación Española de Anunciantes y la Asociación de Usuarios de la Comunicación han pedido a la vicepresidenta primera del Gobierno, De la Vega, que asuma la limitación de 12 minutos por hora para la publicidad televisiva prevista en la nueva Directiva europea audiovisual, para atajar la elevada saturación publicitaria y promocional de las cadenas españolas.

En un documento conjunto, ambas entidades expresan su preocupación ante las informaciones aparecidas tras la reunión que De la Vega mantuvo con la Comisaria europea de Sociedad de la Información, Viviane Reding, sobre el futuro de la regulación televisiva en España.

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