Blog de Publicidad

La publicidad online está cada vez más en el punto de mira de Autocontrol, la asociación que cada año revisa miles de anuncios antes de que se emitan por televisión, se instalen en los medios exteriores o salten a las páginas web.

En 2009 este organismo atendió 2.085 consultas de anuncios de publicidad en Internet y resolvió más de mil casos. La Red es, precisamente, uno de los medios en los que más ha crecido el uso del llamado “copy advice”, un servicio de consultas voluntario, confidencial y no vinculante que analiza un anuncio antes de su emisión. La publicidad interactiva que se sometió a este examen creció un 24%, según los datos presentados por Autocontrol.

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Cada día es habitual como espectadores ser testigos de cortes o pausas de publicidad superiores a los 4 o 5 minutos. Algo que sin duda provoca una serie de efectos que están relacionados tanto con la calidad como la efectividad de los anuncios publicitarios. Lo cierto es que las largas pausas publicitarias perjudican de forma clara la efectividad de los propios spots y anuncios publicitarios reduciendo drásticamente el nivel de recuerdo.

Otro aspecto a tener en cuenta es la poca paciencia del espectador que ante estos largos periodos publicitarios recupera la “inercia del zapping” para terminar cambiando de cadena o incluso en muchos casos olvidar el programa que se estaba viendo.

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