El vicepresidente de contenidos globales y plataformas de YouTube, Henrique de Castro, valoró las posibilidades de la publicidad en videos online en el encuentro europeo de marketing online Dmexco.
En opinión de este profesional, aun tienen que aparecer diversos formatos publicitarios que aprovechen el formato audiovisual, pero los actuales anuncios de publicidad en vídeo insertados antes del contenido son una buena forma de empezar.
Hay elementos más eficaces que el sonido para llamar la atención sobre los anuncios en vídeo online. Otros recursos como los montajes dinámicos, las repeticiones, los elementos interactivos y los subtítulos son elementos que aumentan el efecto de la publicidad en vídeos online, más que el sonido.
Según un estudio realizado por el instituto Facit Digital, la agencia interactiva Plan.net, Burda Community Network y el especialista en vídeo online Tremor Media, el sonido en anuncios en vídeo online es un recurso de eficacia discutible. El estudio, titulado Bewegung im Netz (Movimiento en la red), analiza cómo se deben diseñar las campañas de publicidad en vídeo online si se quiere alcanzar el éxito.
YouTube, la web de intercambio de vídeos más popular del mundo, ha anunciado que comenzará a compartir los ingresos por los anuncios con los usuarios que coloquen los vídeos más populares de cualquier tema, desde perros que van en patinete a bebés que bailan.
El sitio de vídeos, que es propiedad del buscador Google, ampliará su programa de participación en Youtube para permitir que los usuarios ganen dinero cuando sus vídeos están entre los más demandados, en virtud del número de vistas que registren y en qué medida sean compartidos con otros usuarios.
Eric Schmit, consejero delegado de Google, ha asegurado que Youtube ha conseguido recuperarse durante las últimas semanas sobre todo gracias a la publicidad online que se ha insertado en algunos vídeos. Éste tipo de publicidad en vídeos online se identifica como anuncios pre-roll, aquellos que aparecen al principio del vídeo y duran entre unos 15 y 30 segundos aproximadamente.
Youtube esta luchando por aumentar sus ingresos, y dada las escasez de programas de televisión populares entre sus contenidos esta tarea no le está siendo nada fácil. Por ejemplo la ABC, filial de Disney, emite sus programas estrella en Hulu y esto la convierte en una dura competidora.
El auge del video online está desplazando a las audiencias más jóvenes de la televisión tradicional. El estudio realizado por Screen Digest asegura que la inversión publicitaria en la red se triplicará durante los próximos cuatro años, aunque con una representación del 2,2% de toda la publicidad en TV no será suficiente para compensar las caídas superiores a 2 billones de euros que se esperan para 2013.
Uno de los autores del estudio, Arash Amel, ha dicho a Financial Times que “estamos en un punto de inflexión en cuanto al modelo de televisión” aunque asegura que “el video online no es lo suficientemente maduro ni madurará tanto como para rellenar el hueco que dejará la televisión en publicidad” aunque destaca la importancia de sitios como YouTube en el crecimiento de esta tendencia.
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